Le nippo-suédois a conforté sa place de quatrième constructeur. Fort des ventes de sa gamme Walkman et de son implantation sur le marché des téléphones centrés sur l’image, il vise la troisième place en 2008 en misant sur un portefeuille de produits encore plus riche.

Alors que Motorola est à la peine, que les coréens Samsung et LG cavalent et que Nokia fait le forcing en tête, Sony Ericsson a très bien tiré son épingle du jeu l’année dernière. Cumulant d’importants volumes de vente et une meilleure rentabilité, le nippo-suédois a continué son ascension en 2007.
Initialement positionné sur les smartphones haut de gamme, le constructeur a su réorienter son offre vers les milieux de gamme. Déjà perçu par les jeunes comme “le fabricant de musicphones”, il a vu ses ventes en volume augmenter de 20 % sur les appareils de la gamme Walkman au dernier trimestre 2007. Près de 31 millions de mobiles permettant le téléchargement de musique ont ainsi été vendus dans le monde peu avant et pendant les fêtes de Noël.

Le tournant du Cyber-Shot
Il a su également prendre le virage de la photo alors même que les vendeurs en boutiques voyaient venir de plus en plus de clients leur demander des appareils aux focales performantes. Le téléphone Cyber-Shot, davantage centré sur l’image, lui a notamment permis de renforcer ses positions en France mais plus largement en Europe de l’Ouest, en Amérique latine ainsi que sur les marchés nord-américains.
Dans l’ensemble, si l’opérateur a vendu dans le monde près de 75 millions d’unités en 2006, il en a écoulé près de 105 millions en 2007 ! « C’est un rythme de croissance deux fois plus rapide que celui du marché », s’extasie Pierre Perron, directeur général de Sony Ericsson France.

Marque d’affaiblissement
De quoi satisfaire le nouveau patron de Sony Ericsson, Hideki Komiyama, communément appelé “Dick”, qui en prenant les commandes du groupe en novembre s’est vu astreint de faire mieux en 2008 pour répondre aux nouvelles exigences des consommateurs.
Pour se hisser dans le tiercé des trois premiers fabricants mondiaux de téléphones mobiles, le numéro 4 mondial devra renforcer sa marque et améliorer son portefeuille de produits tout en jouant sur l’affaiblissement de Motorola.