HTC compte beaucoup sur le lancement de la gamme des smartphones Sense qui utilisent Windows Mobile 6.5. Le taïwanais met ses espoirs dans quatre produits pour se démarquer des constructeurs qui en présentent seulement un. Interview de John C. Wang, directeur du marketing de HTC

HTC promet d’accéder aux services de téléphonie mobile en zéro clic. Comment est-ce possible avec vos nouveaux smartphones Windows Mobile 6.5 ?
La géolocalisation permet de pousser des services sur le téléphone mobile sans que l’utilisateur ne fasse un geste. Aujourd’hui les smartphones de notre gamme Sense affichent la météo ambiante en faisant défiler des nuages ou le degré d’ensoleillement en fonction du lieu où l’on se trouve, par exemple.

La multiplication des points de contact (SMS, partage de photos, Facebook, Twitter, etc.) complique la communication. Quelle solution HTC propose-t-il?
Consulter chaque application pour relever ses messages devient compliqué. Nous avons donc rassemblé tous les vecteurs de communication sur chaque contact et l’utilisateur peut répondre directement par téléphone à un e-mail, un SMS, etc.

Sur quelle stratégie repose le lancement de la gamme des smartphones Sense qui utilisent Windows Mobile 6.5 ?
Nous avons dévoilé quatre produits à Paris, New York et San Diego pour nous démarquer des constructeurs qui en présentent seulement un. Le Touch Pro2, le Diamond 2 et le Touch 2 épaulent le HD2, référence de la gamme.

Quels moyens mettez-vous en place pour promouvoir le HTC HD2, produit le plus emblématique de la gamme Sense ?
Je sais qu’en France il reçoit le soutien des trois opérateurs qui le vendent en packs, il sera le premier produit HTC à bénéficier d’une forte campagne de publicité et Microsoft va marteler son message pendant ce quatrième trimestre.

Se démarquer de l’iPhone pour les ventes de Noël, n’est-ce pas une mission impossible ?
Nous avons des atouts. Nos produits sont plus aboutis en termes de fonctionnalités. Sensibles à l’environnement, ils régulent les sonneries et reflètent l’état de la météo par exemple. Les écrans capacitifs, plus fins et plus grands, se passent de l’utilisation du stylet et lisent les applications flash, ce qu’un iPhone interdit.

La vraie différence se jouera sur les services. Apple, Nokia, Samsung, par exemple, s’appuient sur leur plateforme respective…
Il est vrai que la course va se jouer sur la plateforme et les services dédiés. HTC a pris le parti de codévelopper des applications avec une communauté de développeurs, sans pour autant mettre en place une plateforme.

Est-il possible de se différencier sur le prix des nouveaux smartphones?
En France, ce sont les opérateurs qui décident des prix, seuls 10 % des smartphones se vendent en produits nus. Sachant qu’ils souhaitent se dégager de la tutelle d’Apple, on peut espérer qu’ils feront un effort pour jouer cette carte pour promouvoir le HTC HD2. Conscients que ce produit est bien positionné par rapport aux Nokia et Samsung Windows Mobile 6.5, j’espère qu’ils nous donneront un coup de pouce.

Quatre smartphones HTC peuvent-ils concurrencer l’iPhone 3G ?
Quatre contre un, je ne sais pas, mais je sais par contre qu’Apple va devoir vite réagir face à la multiplication des produits tournant sous Microsoft et Android. Et qu’il lui sera difficile de tenir jusqu’en juin prochain avec pour seule référence le 3Gs lancé en juin dernier ! Apple va devoir travailler sa gamme.