Sony, qui s'est imposé dans l'univers du sans contact japonais avec sa technologie Felica, veut pousser le marketing. Le groupe créera dès janvier 2008, avec quatre partenaires nippons, une structure baptisée "Felica Pocket Marketing". Cette nouvelle société proposera des offres couplées matérielles et logicielles pour permettre à des petits commerçants ou prestataires de services de distribuer des publicités ou bons de réduction et informations à leurs clients ou membres, via leur téléphone à puce sans contact ou une carte d'adhérent en plastique. Selon Sony, le coût de déploiement de cette forme de promotion électronique est trop élevé, ce qui constitue un frein à son développement auprès des petites structures. Il existe déjà au Japon plus de 70 services (porte-monnaie électronique, titres de transports, cartes de fidélité ou de crédit, badges de membre de salles de jeux ou de clubs de karaoke) pour les téléphones et cartes à puce sans contact, tous basés sur la technologie Felica de Sony. (Avec AFP)