Essai du téléphone portable Tag Heuer Meridiist : Luxe et conséquences

Tag Heuer Meridiist : Luxe et conséquences

En avant-première et en exclusivité, Mobiles magazine teste le premier exemplaire en circulation du Meridiist Black PVD, le mobile de luxe signé Tag Heuer. Verdict, avec style.

Annoncé il y a près d’un an dans sa version acier (voir Mobiles magazine no 119) et au mois d’avril dans sa version au placage noir que nous avons eue entre les mains, le Meridiist arrive en magasins. Aussi connu sous le nom de Tag Phone, le téléphone de la marque horlogère Tag Heuer est un nouveau venu sur le segment très particulier des mobiles de luxe. Il en possède les attributs : fabrication de très haute qualité, design à part, nom prestigieux, et surtout fonctionnalités limitées et prix stratosphérique. Chacun à leur tour Bang & Olufsen (avec Samsung), Vertu (sur plate-forme Nokia) et Porsche design (avec Sagem) ont lancé un ou plusieurs modèles de ces téléphones dont la rareté est le principal attrait. Le tarif coquet (ici, la bagatelle de 4500 euros, 3400 euros pour la version acier brossé, 30 000 euros avec sertissage diamants) fait partie des spécifications, encore plus fortement que le capteur photo ou les compatibilités réseaux.

Objet de plaisir
Ce choix est clairement revendiqué par Tag Heuer et son partenaire technologique ModeLabs, spécialiste du mobile en petite série en marque blanche, qui signe là son plus prestigieux contrat. Le Meridiist se veut être un second téléphone, réservé à des utilisateurs qui veulent autre chose que le smartphone très sophistiqué que leur profession exige par ailleurs. C’est un objet de luxe, inutile par essence, conçu pour procurer du plaisir à son possesseur. Premier plaisir, le look. Au-delà de la question du goût, le Meridiist est très soigné, avec un design fait de surfaces pleines et bombées, qui rappelle un peu le style BMW. Deuxième plaisir, la fabrication. ModeLabs ne nous avait pas habitués à de telles finitions, mais la preuve est faite que le prestataire français sait s’adapter à toutes les commandes. Fait d’acier 316L, la glace de ses écrans est en saphir synthétique comme le verre des montres. Il existe au choix en version acier brossé ou black PVD, un procédé de placage noir très fréquent en horlogerie. Le dos et le couvercle de la batterie sont soit en cuir, voire en crocodile, soit en caoutchouc très sport. L’écran n’est pas particulièrement grand, mais il est très confortable.

Des limites assumées
Pour le reste, l’interface a des lenteurs à l’affichage (près d’une seconde entre deux écrans), un appareil photo de base, quoique protégé par un obturateur de toute beauté. Son poids est ahurissant (mais certains apprécient) et son épaisseur n’a pas été limitée. Et il n’est que GPRS, encore une rareté. Pas de 3G ni d’Edge, e-mail basique, pas de GPS ; on était prévenu, c’est un mobile fait pour téléphoner. Il embarque tout de même un module Bluetooth 2.0 qui permet de l’utiliser avec une oreillette coordonnée, elle aussi très soignée, mais vendue séparément. Cela dit, le kit filaire livré est déjà très réussi. C’est moins vrai de l’interface de synchronisation PC. Sur notre exemplaire de présérie, l’OS était définitif, mais l’installation du logiciel s’est révélée impossible malgré de multiples tentatives. Elle prend la forme du téléphone sur le bureau de l’ordinateur et effectue les tâches basiquement attendues d’un tel logiciel. Mais à ce niveau de prix, on attendait une synchro directe avec les carnets d’adresses existants (Outlook en tête), un minimum quand on cible le P-DG international. Le coffret est fait de cuir, une grande boîte avec tiroirs, carte de garantie, d’authenticité... Il est livré avec une seconde batterie et un chargeur sur lequel se fixent toute une série d’adaptateurs secteur. Quadribande, sa vocation internationale est également révélée par la présence de lettres arabes sur le clavier alphanumérique (mais franchement, on attendait aussi du cyrillique). Les points de vente sont d’ailleurs à la hauteur de cette ambition car dans un premier temps il faudra se rendre chez Bry (boutique horlogère rue de la Paix), au Printemps du Luxe ou chez Colette. Bref, des magasins orientés luxe et non pas technologie.

Voir et être vu
En termes d’objectifs, le bilan est plutôt négatif, mais ce mobile ne se situe pas sur ce terrain. Il porte le nom Tag Heuer et se veut être un membre de la gamme/marque/famille à part entière. Il en porte les codes, le blason, un écran secondaire qui donne l’heure, l’ID appelant et autres. Plusieurs photos de modèles de montres figurent comme fonds d’écran. Mais surtout, il est un étendard de qualité et de modernité. Le problème, c’est qu’après une bonne semaine de test, d’exhibition à tout-va, il faut se rendre à l’évidence : en version noire, il se remarque peu. Frimeurs, passez votre chemin, ce mobile n’est pas encore assez connu pour faire de vous le centre de toutes les attentions.

Par David Chokron - Mis en ligne le lundi 31 août 2009 à 17h13